艺澍说品牌——品牌视觉传达

作者：卢洪标

时间：2019.2.16

“品牌”这个词源于古挪威文“randr”，翻译成中文是“烙印”的意思。它最初的含义是在牛身上打上不同的烙印用来区分大家的各自财产。

这也是准确的揭示品牌的真谛——“如何在消费者心中留下烙印”。

被誉为“现代营销管理之父”的菲利普.科特勒将品牌定义为“一种名称、术语、标记、符号、图案，或是他们的互相组合，用以识别企业提供给某个销售者或某消费者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务相区别。”科特勒的定义具有明显的工具化特征，品牌发展至今已经不单指符号化和个性，是企业长期努力经营的结果，是企业的无形载体，是一个企业竞争力的总和。

品牌视觉传达室品牌的重要组成部分。是通过视觉把品牌的理念传达给目标消费群体，它不仅包含我们常说VI（Visual Identity，通译为视觉识别系统），还包含终端视觉、推广物料和立体视觉体系。

通过VI设计，对内可以加强员工的认同感和归属感，强化凝聚力；对外可以树立企业的整体形象，资源整合，有目的、有计划地将企业信息传达给目标消费群体，通过视觉不断的强化目标消费群体的意识，从而获得认同。

VI原则上由两大要素组成：一是基础要素。包括企业名称、企业标语、企业标志、企业标准字体、企业标准色彩、象征图案、吉祥物，以及各要素之间的规范组合；二是应用要素（这里指的是标志符号的应用，并非画面的设计，与推广物料板块有所区别），主要包含办公事务用品、企业内外部建筑环境、交通工具、服装服饰、广告稿媒体、产品包装、赠送礼品、陈列展示、印刷出版物等。

品牌视觉传达是品牌推广中最直接有效的部分，首先和消费者发生联系的不是产品本身，而是产品带给我们的第一视觉印象，你可能并不需要这个产品，但是你却不能杜绝它出现在你的眼前。一个产品是否成功，视觉传达给消费者的形象占有非常大的比例。

随着市场环境的变化，品牌的形象设计模式也悄然发生改变，以前品牌形象设计的主要出发点是基于企业的经营理念，然后在此基础上做梳理和延伸。先有设计再决定怎么推销给客户，而不是客户需要什么，我们便做什么样的设计。如今则是先了解目标客户的需求，再为其量身定做产品及品牌形象，以取得更大的认同感，缩短品牌传播的时间和推广营销成本。